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Ester Pagano

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Siciliana dal 1997 e amante dello storytelling in tutte le sue declinazioni, Ester Pagano si è laureata in Comunicazione Internazionale e Pubblicitaria presso l’Università per Stranieri di Perugia. Attualmente vive al Camplus Roma, dove porta a termine il percorso di studi magistrali in Editoria e Scrittura presso l’Università La Sapienza. Formatasi tra la letteratura e la comunicazione, è alla costante ricerca della bellezza, instancabile tra il sogno e la poesia.

STEP FORWARD: MOËT & CHANDON X AMBUSH

La limited edition Moët & Chandon disegnata per la prima volta da un’artista tra minimalismo e audacia

La fondazione della Maison

La Maison Moët & Chandon, punta di diamante del gruppo LVMH, può vantare alle proprie spalle una storia plurisecolare, nata dal sapiente e ricercato equilibrio tra tradizione e innovazione. Fondata nel 1743 da Claude Moët, vigneron e cantiniere, e a conduzione familiare fino al 1987, Moët & Chandon verrà poi annessa al gruppo di beni di lusso più grande del mondo: LVMH. Apprezzatissima da personaggi di spicco che ne hanno aumentato la notorietà, quali il Re di Francia Luigi XV, Thomas Jefferson e Napoleone Bonaparte, Moët & Chandon è ancora oggi la produttrice di champagne più illustre e celebre al mondo. L’iconica bottiglia di Champagne Moët Impérial, in commercio dal 1869, è stata per la prima volta in assoluto disegnata per una limited edition in collaborazione con Yoon Ahn, Direttrice Creativa e Co-Founder del noto brand di moda AMBUSH.

La caleidoscopica Yoon Ahn

Yoon, designer dalla mente creativa raffinata e inarrestabile, ha negli ultimi anni portato avanti numerosissime collaborazioni, tra cui quelle con Bulgari, Nike, Converse, Bape e Rimowa, e si era già fatta notare classificandosi tra gli otto finalisti del LVMH prize 2017.

@Credits Moet

“Outsider che esplora idee senza alcuna regola” e capace di “trovare la bellezza nell’ordinario”, Yoon Ahn reinventa oggi la bottiglia di Champagne Moët Impérial a sostegno del World Land Trust.

La collaborazione e il rapporto con il World Land Trust

La Maison si è infatti sempre distinta quale leader nella viticoltura sostenibile, unendo il suo ineguagliabile savoir-faire ad uno spirito pioneristico e utilizzando le sue uniche skills di know-how con cura verso i propri vitigni e con riguardo verso l’impatto che hanno sull’ambiente. Per questa ragione, parte dei profitti verrà devoluta al World Land Trust, ente benefico internazionale che opera per proteggere gli habitat naturali a rischio, al fine di combattere la deforestazione nella foresta del Chocó in Ecuador e proteggere le specie più vulnerabili.

La collaborazione è nata dal desiderio condiviso della Maison e dell’artista di creare una bottiglia che non solo celebrasse lo Champagne, ma anche l’immensa devozione e passione del suo team. Durante la sua visita ad Epernay, Yoon ha infatti notato la cura e la dedizione poste nella produzione dello Champagne, caratteristiche peculiari che lei aveva interiorizzato nel suo periodo di lavoro in Giappone, acquisendo la consapevolezza, condivisa dalla Maison, che creare qualcosa di buono richieda del tempo.

Yoon ha reinventato gli elementi più iconici della bottiglia con la sensibilità minimalista che la contraddistingue: il collo della bottiglia, storicamente dorato, è stato decorato in nero, l’etichetta a contrasto, totalmente bianca e in rilievo, evoca una tela bianca, come a simboleggiare una finestra sul futuro.

La global limited edition è disponibile per le bottiglie Moët Impérial e Nectar Impérial Rosé.

Grazie a questa collaborazione la storica tradizione ha deciso di aprire una meravigliosa finestra sul futuro della Maison, perché come recita il claim: Step forward. E Moët & Chandon non si tira indietro, ma forse non dovremmo farlo neanche noi.

Spesso tentiamo di restare immobili, immutati, mentre il mondo intero continua a ruotare e correre, forse sin troppo veloce, giostra inarrestabile che non ammette rigidità. Se Step Forward fosse un claim nelle nostre vite, ecco che un’artista potrebbe farne un’opera d’arte e fare il tutto esaurito in pochi giorni. Lasciare che il mondo ci plasmi, come fossimo opere d’arte, senza fermarsi, in continua evoluzione, senza preoccupazioni o paranoie, né studi sulle probabilità di successo: liberi di essere il passo avanti che non avevamo ancora avuto il coraggio di compiere.

 

CHE STAGIONE SEI?

Come Yoox ha migliorato la sua User Experience Design utilizzando una delle tendenze più amate dai clienti!

Nel nome Yoox, il codice binario è circondato dalla x e dalla y dei cromosomi, ad indicare l’unione tra la dimensione online e i destinatari dell’e commerce. Un nome originale, quasi quanto la brillante intuizione di Federico Marchetti, suo fondatore, che il 21 marzo del 2000 fonda in Italia un’azienda nel settore di vendita online di beni di moda, lusso e design. Ad oggi, la Yoox Net-A-Porter Group S.p.A., appartiene al Gruppo Richemont ed è leader globale nel luxury fashion online con un fatturato di quasi 2 mld l’anno, 4.3 mln di clienti in 180 paesi.

Yoox si avvale di una tecnologia che vuole garantire ai propri clienti un’esperienza di acquisto piacevole, reiterabile e di alto livello, e, per questa ragione, riesce a posizionarsi come leader in un mercato molto competitivo. Supera le aspettative dei propri clienti, fornendo una nuova categorizzazione dei prodotti per armocromia e si configura come un’azienda costumer oriented, in cui lo slogan “what our costumers desire” si trova al centro.

Citata per la prima volta nel libro Arte del colore del pittore Johannes Itten, l’armocromia studia il rapporto tra i colori, creando quattro palette che portano i nomi delle stagioni, divise per sottotono, intensità, valore e contrasto. Sapere a che stagione si appartiene permette a chiunque di definire la propria ideale tabella di tonalità al fine di migliorare la propria immagine ed esaltare la sua specifica unicità. Il cliente è più consapevole e opera acquisti mirati a valorizzare la propria figura, riuscendo a instaurare armonia tra le proprie caratteristiche cromatiche e la palette di riferimento.

L’armocromia è la tendenza del momento: in Italia ogni influencer, make-up artist o vip si è chiesto almeno una volta “Che stagione sono?” e ha iniziato ad applicare i principi dell’armocromia ai propri outfit. Non si può parlare di armocromia senza citare Rossella Migliaccio, image and color expert e autrice del bestseller Armocromia. Il metodo dei colori amici che rivoluziona la vita e non solo l’immagine, oggi il massimo punto di riferimento in Italia in questo campo. Navigando nella sezione Happy Hues del sito Yoox, si trova una divisione in quattro categorie: Winter Magic, Spring Breeze, Splash Into Summer e Autumn In Love. Per ogni categoria vi è una breve descrizione che permette al cliente di orientarsi secondo la palette più adatta a lui, per poi seguire la classica divisione in filtri, tramite cui si sceglie il prodotto desiderato.

Queste categorizzazioni, semplici e intuitive, sono fondamentali per costruire una positiva user experience design, volta ad aumentare la soddisfazione e la fedeltà del cliente verso Yoox, grazie alla facilità d’uso del sito e alla corrispondenza tra la propria ricerca e l’organizzazione di quest’ultimo.  Infatti, è proprio inserendo questa ulteriore categorizzazione che si aumenta anche l’inclusività del multibrand, che riesce velocemente a valorizzare le caratteristiche cromatiche di ogni utente, coerente alla sua mission nel progetto Infinity di essere People Positive.

Yoox, con la sezione Happy Hues, è la dimostrazione che spesso nei piccoli accorgimenti si racchiudono dei grandi risultati, che, a lungo termine, riescono senza alcun dubbio a migliorare l’usabilità di un sito, fornendo al cliente un ulteriore supporto nei propri acquisti.

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