STEP FORWARD: MOËT & CHANDON X AMBUSH
La limited edition Moët & Chandon disegnata per la prima volta da un’artista tra minimalismo e audacia
La fondazione della Maison
La Maison Moët & Chandon, punta di diamante del gruppo LVMH, può vantare alle proprie spalle una storia plurisecolare, nata dal sapiente e ricercato equilibrio tra tradizione e innovazione. Fondata nel 1743 da Claude Moët, vigneron e cantiniere, e a conduzione familiare fino al 1987, Moët & Chandon verrà poi annessa al gruppo di beni di lusso più grande del mondo: LVMH. Apprezzatissima da personaggi di spicco che ne hanno aumentato la notorietà, quali il Re di Francia Luigi XV, Thomas Jefferson e Napoleone Bonaparte, Moët & Chandon è ancora oggi la produttrice di champagne più illustre e celebre al mondo. L’iconica bottiglia di Champagne Moët Impérial, in commercio dal 1869, è stata per la prima volta in assoluto disegnata per una limited edition in collaborazione con Yoon Ahn, Direttrice Creativa e Co-Founder del noto brand di moda AMBUSH.
La caleidoscopica Yoon Ahn
Yoon, designer dalla mente creativa raffinata e inarrestabile, ha negli ultimi anni portato avanti numerosissime collaborazioni, tra cui quelle con Bulgari, Nike, Converse, Bape e Rimowa, e si era già fatta notare classificandosi tra gli otto finalisti del LVMH prize 2017.
“Outsider che esplora idee senza alcuna regola” e capace di “trovare la bellezza nell’ordinario”, Yoon Ahn reinventa oggi la bottiglia di Champagne Moët Impérial a sostegno del World Land Trust.
La collaborazione e il rapporto con il World Land Trust
La Maison si è infatti sempre distinta quale leader nella viticoltura sostenibile, unendo il suo ineguagliabile savoir-faire ad uno spirito pioneristico e utilizzando le sue uniche skills di know-how con cura verso i propri vitigni e con riguardo verso l’impatto che hanno sull’ambiente. Per questa ragione, parte dei profitti verrà devoluta al World Land Trust, ente benefico internazionale che opera per proteggere gli habitat naturali a rischio, al fine di combattere la deforestazione nella foresta del Chocó in Ecuador e proteggere le specie più vulnerabili.
La collaborazione è nata dal desiderio condiviso della Maison e dell’artista di creare una bottiglia che non solo celebrasse lo Champagne, ma anche l’immensa devozione e passione del suo team. Durante la sua visita ad Epernay, Yoon ha infatti notato la cura e la dedizione poste nella produzione dello Champagne, caratteristiche peculiari che lei aveva interiorizzato nel suo periodo di lavoro in Giappone, acquisendo la consapevolezza, condivisa dalla Maison, che creare qualcosa di buono richieda del tempo.
Yoon ha reinventato gli elementi più iconici della bottiglia con la sensibilità minimalista che la contraddistingue: il collo della bottiglia, storicamente dorato, è stato decorato in nero, l’etichetta a contrasto, totalmente bianca e in rilievo, evoca una tela bianca, come a simboleggiare una finestra sul futuro.
La global limited edition è disponibile per le bottiglie Moët Impérial e Nectar Impérial Rosé.
Grazie a questa collaborazione la storica tradizione ha deciso di aprire una meravigliosa finestra sul futuro della Maison, perché come recita il claim: Step forward. E Moët & Chandon non si tira indietro, ma forse non dovremmo farlo neanche noi.
Spesso tentiamo di restare immobili, immutati, mentre il mondo intero continua a ruotare e correre, forse sin troppo veloce, giostra inarrestabile che non ammette rigidità. Se Step Forward fosse un claim nelle nostre vite, ecco che un’artista potrebbe farne un’opera d’arte e fare il tutto esaurito in pochi giorni. Lasciare che il mondo ci plasmi, come fossimo opere d’arte, senza fermarsi, in continua evoluzione, senza preoccupazioni o paranoie, né studi sulle probabilità di successo: liberi di essere il passo avanti che non avevamo ancora avuto il coraggio di compiere.
