TEZUK
La bellezza di indossare un elegante salotto
Chiunque trascorra una vacanza, anche breve, a Milano Marittima, non può non scoprire i costumi Tezuk.
Bikini di tutti i tipi, a triangolo o a fascia o a mono spalla, su slip tanga o brasiliani, ma tutti con un elemento comune: un adorabile rettangolino rosa sul retro del costume, col nome del brand scritto di traverso su un cuoricino fucsia.
In spiaggia, ovunque si butti l’occhio, è pieno di donne che indossano questi costumi così chic, così glamour, così unici. E in tutte le spiagge d’Italia, ad onor del vero, se ne vedono sempre di più.
Il brand Tezuk è nato circa vent’anni fa da un’idea di due brillanti imprenditori bolognesi, che hanno deciso di fare ingresso nel mondo della moda beachwear senza pubblicizzare i loro prodotti, ma lasciando che si facessero pubblicità da soli. Una scelta decisamente anticonvenzionale, che – a giudicare dai risultati – si è rivelata vincente. Se una donna capita a Milano Marittima, difficilmente torna a casa senza uno di questi costumi. Mi sono chiesta cosa li renda così attrattivi. Certo, sono molto belli, ma c’è qualcosa di più.
La risposta l’ho trovata quando sono stata nel loro quartier generale, il loro magnifico store nel centro di Milano Marittima. Non si tratta di un semplice negozio: ci sono molte vetrine scintillanti di colori e di capi fashion, una delle quali offre il bancone di un bar dove è possibile ordinare una consumazione, e davanti ad esse compare un raffinato salotto, colorato ed elegante. Su un’invitante copertura verde che simula un bel praticello si trovano poltroncine dello stesso materiale, tavolini con sedie rosa, utili sia a chi vuole prendere un drink e sia a chi (di solito uomini) attende la propria compagna impegnata nello shopping.
Ebbene, in questo ambiente glamour, accogliente e raffinato, ho compreso l’arcano: chi compra un costume Tezuk non compra solo un capo di abbigliamento, ma compra anche tutto l’elegante e raffinato salotto che rappresenta quell’etichetta sul bikini. Una donna, quando indossa un loro capo, diventa rappresentante di quell’ambiente e sente di portare addosso anche tutta la bellezza che il brand è riuscito a creare in questo salotto di store.
Una lezione preziosa di quanta bellezza riesca a trasmettere una piccola etichetta rosa con un cuoricino fucsia in mezzo.
